アサヒ「J.O.」
1981年に発売されたアサヒビール最初の缶コーヒーは、炭酸飲料で著名なブランド「三ツ矢」を採用、「三ツ矢コーヒー」として売り出された。しかしながら、「三ツ矢」ではサイダーのイメージが強過ぎ、コーヒーにはそぐわなかったこと、当時はまだコーヒー豆が高価でコーヒー通を満足させる商品を開発することができなかった。
「三ツ矢コーヒー」での反省を踏まえ、1986年から発売したのが「NOVA」であった。これは若者にターゲットを設定し、喉の渇きを癒すために飲む清涼飲料水として、340mlの「ガブノミコーヒー」を主商品とした。テレビCMにもサッカー選手のマラドーナを起用、ガブノミコーヒーを飲み干すCMで特徴をアピールした。
しかし、コーヒーというものは喉が渇いた時に飲むものではなく、味わいを楽しむために缶コーヒーを飲むことがわかってきた。つまり、「NOVA」のコンセプトは実際のニーズからずれていた。そこで1990年に「J.O.」を発売、本格的な味わいを追求することにした。テレビCMにもメジャーリーグのホームラン王、ハンク・アーロンと日本のホームラン王、王貞治というビッグスターを起用、商品のイメージを定着させるのに成功した。J.O.のヒットにより、ビールメーカー他社も本格的味覚の缶コーヒーを開発することとなり、相乗効果で売上が伸びたと言われる。
今回はJ.O.の缶コーヒーについて展示を行う。同シリーズとしては、他に瓶入りとして「パシフィックアイランドブレンド」(1994年)がある。(写真未撮影のため掲載できず)
●初代
テレビCMに出演した王貞治氏は、当時、巨人軍監督を解任された直後であった。まさか1999年にダイエー監督として日本一になるとはこの頃誰が予測しただろうか。「ピッチャー、鹿取!」の声が懐かしい。
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1)J.O.オリジナルブレンドプレミアム/4901004227911/190g/1991年
2)J.O.カフェオレ/4901004228116/190g/1991年
3)J.O.クオリティブレンド/4901004234018/190g/1991年
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4)J.O.ワイルドジョー/4901004235015/190g/1992年
5)J.O.カフェオレ/4901004239310/190g/1993年
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6)J.O.オリジナルブレンド/4901004228017/250g/1991年
7)J.O.オリジナルブレンドＥＸ/4901004235114/250g/1992年
8)J.O.マイルドジョー/4901004239419/250g/1993年
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9)J.O.アイスコーヒー/4901001228314/350g/1990年
●2代目
CMには江口洋介(現在森高千里の亭主)が出演。「ジョー、どこ?」というキャッチフレーズで有名になった。よく考えると、森高千里もアサヒビールゼットのCMに出演。こういうところでつながりがあったとは。「アイスコーヒー・黒部の天然水使用」は、アサヒビール飲料(現在アサヒ飲料)富山工場の開設により製造されたもの。
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10)スーパーJ.O.テイスティ/4901004239617/190g/1993年
11)スーパーJ.O.ワイルド/4901004239518/190g/1993年
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12)J.O.アイスコーヒー/4901004235916/280g/1993年
13)J.O.アイス用コーヒー 黒部の天然水使用/4901004242617/280g/1994年
●3代目
「トーキョーシティブレンド」のCMには泉谷しげるが出演。
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14)スーパーJ.O.トウキョウシティブレンド/4901004245113/190g/1994年
15)スーパーJ.O.トウキョウシティブレンド/4901004245113/190g/1994年/そんなに甘くない
16)J.O.スキットビート/4901004246615/250g/1994年
●4代目
テレビCMには柳葉敏郎が出演。キリンジャイブの玉置浩二といい、三枚目キャラが缶コーヒーのCMに出演すると、そのブランドは終売が近いことの印のような気がする。J.O.もこのシリーズを最後に、現在の「WONDA」にバトンタッチする。1997年のアイスコーヒーは最後のあがき。これのみアサヒ飲料が販売者になっている。
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17)J.O. カフェオレ/4901004254412/190g/1995年
18)J.O.スペシャルブレンド/4901004252210/190g/1995年
19)J.O.オリジナルブレンド/4901004253316/250g/1995年
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20)J.O. アイス用コーヒー/4514603007015/190g/1997年
●NOVA
NOVAのテレビCMに出演していたマラドーナは、J.O.にブランド変更後麻薬事件で逮捕された。契約期間中でなくて良かったとホッとしていたのでは? (ビール会社のCM放映中止というと、パンツの中に何か隠していた人が有名であるが)
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21)NOVA ガブノミコーヒー/4901004216915/350g/1988年