清涼飲料水に興味が出始めた頃、妻の実家
のある長岡市に行くたびに不思議に思うこと
があった。

　新潟市に比べて妙にペプシコーラの自動販
売機や看板が多いように感じるのである。永
遠のライバルであるコカ・コーラとペプシコ
ーラの日本におけるシェアは九対一、いや、
それ以上と言われるが、長岡近辺に限っては
それほどシェアに大きな差が無いように感じ
るのである。
　私あたりの世代がよくお世話になった瓶入
りコーラの自動販売機も、コカ・コーラのも
のは新潟市や長岡市あたりではほとんど見か
けないが、ペプシコーラの自販機については
長岡近辺にまだ現役のものが残っている位だ
から。

　新潟と長岡で食の嗜好が大きく違っている
わけでもないのに(味覚は味噌や醤油に大き
な地域差が出てくるそうなのだが)、どうし
て長岡ではペプシが強いのか考えてみた。
　幕府天領だった港町新潟(と言っても幕末
開港五港のうち、日活アクション・マイトガ
イ小林旭主演の『渡り鳥シリーズ』の舞台と
ならなかったのは新潟だけか?)と牧野氏の
治めた城下町の長岡。一番大きな違いは何か。
それは「戊辰戦争では賊軍だった」というこ
とである。そこで、「戊辰戦争で賊軍だった
地域はペプシコーラが強い」という仮説を立
ててみた。

　戊辰戦争は江戸時代から明治時代への移行
期に勃発した内戦であるが、長岡の他に函館
五稜郭や会津鶴ヶ城も戦場だったそうだ。私
の仮説は正しいのであれば、それらの地域も
ペプシが強いはずである。
　そこで、私が参加しているパソコン通信・
ニフティーサーブのコレクターズフォーラム
(FCOLL)商品パッケージ収集会議室でこの仮
説を発表してみた。そうしたら、会議室のメ
ンバーから「会津若松に行った際、駅の屋上
に大きなペプシの看板が載っていたのを目撃
した」との報告があり、まさか仮説が当たる
とはと、びっくりしてしまった。

　その後、私自身も会津若松に行き、新潟で
も首都圏でも手に入らなかったペプシの缶コ
ーヒーを入手したり、函館ではないものの、
札幌においては、ススキノ交差点におけるコ
カとペプシのネオンサイン位置を比較すると、
ペプシの方がススキノ交差点にある有名なニ
ッカウイスキーのヒゲ男(ブラックニッカの
瓶に描かれている人)のネオンに近いことか
らも、私の立てた仮説は、ほぼ合っているの
ではないかと思う。

　では、どうして戊辰戦争の戦場となった地
域でペプシコーラが強いのだろうか。日本ペ
プシコーラ社の創業者はハワイ出身の日系二
世であり、江戸幕府には関係がないと思われ
る。(ちなみに、日本ケンタッキーフライド
チキン[KFCと略]の社長夫人は日本ペプシコ
ーラ創業者の娘であり、ＫＦＣそのものも現
在ではピザハット同様、米国ペプシコのグル
ープ企業である)

　次にコカ・コーラのボトラーの資本関係を
調べてみた。コカ・コーラは一つの会社では
なく、十七社あるボトラー(全国放送される
テレビ番組の提供スポンサー名が『コカ・コ
ーラボトラーズ』となっているのはそのため)
が販売エリアを定め、日本全国をカバーして
ている。埼玉・群馬・新潟の担当ボトラーで
ある三国コカ・コーラボトリングは三井物産
が親会社であるが、他のボトラーはどういう
資本関係になっているか調べると、三菱商事、
大日本印刷、リコー等日本の著名企業が主要
株主になっている。

　よく考えると、これらの企業は明治以降に
創立された会社である。また、三井、三菱と
も明治政府と手を結び、財を成した財閥が現
在の企業グループの基礎となっているのはご
存じの通りである。つまり、賊軍となった前
記の地域は、官軍側、すなわち明治政府側に
ついた企業を嫌っているのではないか。これ
が一番明快な理由ではないかと考える。

　戊辰戦争からすでに百三十年が経つが、長
岡市と会津若松市が広域防災協定を結んだり、
《会津若松でタクシーを停めると、出身地を
聞かれ、長州出身だと乗車拒否される》とい
う都市伝説があるほど、未だに日本はその当
時の遺恨を引きずっている。アメリカの清涼
飲料水たるコーラにさえ、日本における販売
については、戊辰戦争の遺恨が絡んでいると
いうのは驚きである。

　今回の研究は、主に見聞を主体とした調査
結果を基に記したが、日本の近代史、新潟県
の郷土史を研究されている人から見れば、調
査不充分であるのは明らかである。
　戊辰戦争とペプシコーラとの関係について
は、今後も調べていきたいと考えているので、
拙文をご覧になった方々から僅かでも情報を
いただければ幸いである。

※後日談

　その後、いろいろ調べていたら、「ペプシ
宇部興産ゴルフトーナメント」というプロゴ
ルフの大会があったのに気がついた。
　山口県では宇部興産がペプシのボトラーを
やっているのだが、宇部興産の本拠地はもち
ろん山口県の宇部市なので、宇部も長州藩の
領地であったならば、ペプシと戊辰戦争に関
する仮説は成り立たなくなる。
　そのうち、宇部と長州藩の関係について、
宇部興産(でいいのか?)に質問してみたいと
思っている。(1999年4月30日)

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