ＪＴから発売された「ルーツ　コロンビアクラシックブレンド」
は、より豊かな風味が特徴のクラシックタイプの缶コーヒー。とこ
ろで、「ルーツ」は他社からも出ていること知ってましたか？

　今回はＪＴ（日本たばこ産業）の新
製品「ルーツ　コロンビアクラシック
ブレンド」。最近流行の水みたいにす
っきりした缶コーヒーではなく、70年
代の喫茶店で出てきたような濃い味の
缶コーヒーである。
　ところで、「ルーツ」というブラン
ドはトヨタ、松下、グリコ等が企画し
た「Ｗｉｌｌ」と同じ、企業横断ブラ
ンドである。ルーツの場合は、ＪＴ、
キーコーヒー、雪印の３社の共同ブラ
ンドの予定であったが、雪印は例の不
祥事で脱落し、結局、ＪＴ・キーコー
ヒーの共同ブランドとなっている。
　Ｗｉｌｌブランドは自動車から食品
まで同じブランド名であったために何
のブランドかわからなくなったこと、
有名企業が参加していることから、ブ
ランド名にアグラをかいたが故、尻す
ぼみになってしまったが、ルーツはコ
ーヒーのみであること、ＪＴは缶コー
ヒー、キーコーヒーはレギュラーコー
ヒー、そして雪印は確かチルド製品担
当の予定であったことからわかるよう
に、棲み分けが明確になっていたので、
Ｗｉｌｌのような事にならず、企業横
断ブランドとしてまずますの成功を収
めているのだろう。
　今回のルーツの豆は品質が高く、レ
ギュラーコーヒーでも人気の高いコロ
ンビア豆。ＣＭではないが「その豊か
な味わい」を感じてほしい。

　一口飲んですぐ感じるほど味が濃い。甘味も苦
みもコクも現在の一般的な缶コーヒーに比べると
２倍くらいに感じる。モーニングコーヒー向け？

●五段階評価

甘味　３
苦み　３
香り　２
コク　４
コーヒー感　５

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